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从品牌的社会责任角度出发,带来了良好的正能量背书

诸葛小编 2020-08-04

  2020年的这场疫情对各个行业都产生了巨大的冲击,家居是一个低关注度、高参与度的行业,举国上下大规模长期宅家行动,消费者注意力“被迫”从线下转移到线上,这促使消费者对家居消费的认知产生了新的升级转变,也对家居行业的营销课题提出的新的挑战。而春季志邦家居趁此机会重拳出击,官方推出一支以致敬伟大女性为主题的TVC,讲述2020最美逆行者们的心路历程,展现尊重和关怀的品牌宣言。

从品牌的社会责任角度出发,带来了良好的正能量背书(图1)

  视频向我们展示了疫情期间的真实故事,不论是八十三岁照顾患病儿子的老母亲,为一线送餐的90后老板娘,剪去秀发出征前线的光头女护士,都牵动着我们的内心,让我们看到了女性在当前社会问题面前的坚韧与泪水、顽强和义无反顾的奉献精神,从细微之处洞见女性力量,传递品牌温度,也帮助消费者和品牌之间达成深度的价值认同和文化认同。

  从2007年开始,志邦每年都举办的#3.8男人下厨节#引起了众多女性的关注,获得了众多女性的认可,拉近了品牌与女性之间的距离,同时“男人下厨节”传递出来的“爱家”理念,将志邦家居专业定制服务、新颖产品设计的特色与消费群体不断更新的家庭理念结合起来,也是对其“实现人们对家的美好想象”品牌使命的诠释。

  这一次特殊时期的营销,志邦品牌深刻洞察当前社会环境,将主基调定在了#致敬伟大女性#。弱化了时间节点的时效性,从品牌的社会责任角度出发,带来了良好的正能量背书。

  “罩”样微笑H5活动更是也引起了众多网友的热情参与,拉近了品牌与用户之间的距离,消除了用户对于品牌的陌生感,更利于用户对于品牌的接受。志邦家居在此次营销活动中,在向消费者传递正向价值观的同时,也借此不断贴近消费者,从而提升了品牌形象,扩大了宣传范围。


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