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如何制作品牌推广方案的品牌定位

诸葛小编 2020-08-18

企业在制定品牌推广计划时,往往需要了解大量的信息,进行充分的市场调研。在进行市场调研时,如果有一些典型的案例,则需要进行深入的分析。品牌推广计划在制定过程中应注意很多问题,其中品牌定位是一个非常重要的问题。

如何制作品牌推广方案的品牌定位(图1)

 

品牌推广计划

 

品牌推广方案是一种引导营销资源投资方向的策略,特别强调选择性。为了实现上述营销目标,基于企业的营销资源和当前更好的实践,它对营销投资的方向作出选择,强调该做什么,不该做什么,优先做什么。显然,营销战略的产出应该基于多个方面,包括营销目标的需要、营销资源的配置、过去营销实践的总结(业务回顾)等等。

 

品牌推广方案组合是指特定营销手段和工具的选择,以及相应的实施要素。营销手段和工具的范围非常广泛。理论上,任何可以影响消费者的载体、活动、事件等都可以称为营销手段,如广告、媒体、公关、促销等。根据营销手段对消费者的影响,我们可以将营销手段分为三类:

 

直接面向消费者。品牌直接与消费者沟通,如传统意义上的广告(电视/平板/户外广告等)、包装、电子邮件等。典型的例子,如央视大量品牌、主流卫星电视和主流视频平台(如优酷土豆网、爱奇艺)等,都是为了获得直接面向消费者的主流频道传播。

 

品牌通过典型的公共关系、权威建议、舆论领袖等有影响力的中介机构间接影响消费者。一些品牌喜欢在全网公关中使用的明星V转发等典型案例,正利用中间媒介的影响力影响消费者。品牌通过销售渠道与消费者进行沟通,如店内促销、终端营销等。

 

典型案例,如近年来引起越来越多关注的购物者营销,强调与销售渠道形成战略合作,为最终消费者提供全面的营销计划。在这三种营销方法中,有多种营销方法可供选择。选择营销方法的重要依据是消费者,即目标消费者更容易在时间和地点接受品牌信息进行沟通,从而提高品牌传播的效率和效果。

 

总之,品牌推广方案的选择应该围绕品牌的谁和什么,即品牌定位。要制定品牌推广计划,我们需要了解品牌定位。


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